Jeszcze kilkanaście lat temu komputer i internet były pewnego rodzaju ciekawostką. Nikt nie przypuszczał, że stanie się on podstawowym medium, za pomocą którego się kontaktujemy. Ponieważ nie myślano o internecie jako o sposobie porozumiewania się i kontaktu dla wszystkich, nic dziwnego, że tym bardziej nie myślano o reklamie przez sieć. Tymczasem w ciągu kilku lat, internet stał się powszechny, a reklamodawcy coraz chętniej wykorzystywali go, by docierać ze swoimi produktami i usługami do klientów. Na początku byli to przede wszystkim ludzie młodzi. Z biegiem czasu użytkownikami sieci stały się osoby ze wszystkich grup wiekowych. W tej chwili wielu przedsiębiorców opiera marketing swoich firm na działaniu w internecie, czasami bez posiłkowania się tradycyjnymi mediami. Działania reklamowe w internecie można podzielić na jawne i ukryte. Te pierwsze są tak skonstruowane, że odbiorca doskonale wie, że ma do czynienia z działaniem marketingowym. W drugim przypadku może nie dostrzegać, że jest przedmiotem zabiegów reklamodawców, albo tylko się tego domyślać. W przypadku reklamy jawnej reklamodawca otrzymuje szybkie rezultaty, kontroluje przekaz i odbiorców, może nimi kierować. Rodzajów reklamy jawnej jest sporo, ale odbiorca, który wie, że jest przedmiotem zabiegów – może stać się bardziej krytyczny i odporny. Reklamodawcy, którzy chcą zaprezentować swój produkt, często inwestują w artykuły sponsorowane, które skierowane są do grupy docelowej i mają przede wszystkim edukować. Ciekawą propozycją są banery reklamowe, które za pomocą obrazu mają dotrzeć do grupy docelowej. Bardzo wiele firm, posiadających własne materiały wideo może skorzystać z możliwości, jakie daje YouTube, zwłaszcza jeśli jest to produkt skierowany do młodych osób. Młodzi ludzie masowo korzystają z kanału YouTube. Reklama w tym medium będzie skuteczniejsza niż w telewizji, a do tego zdecydowanie tańsza [więcej]. Dość powszechną formą reklamy internetowej jest mailing. Na adresy właścicieli kont pocztowych w internecie są rozsyłane specjalne wiadomości reklamowe. Aby taka reklama była skuteczna, musi być profesjonalnie przygotowana, skierowana do dużej ilości osób i odpowiednio spersonalizowana. Pochodną mailingu jest nowoczesny marketing automation, który skierowany jest do konkretnych klientów, zainteresowanych naszą ofertą. Klient, który przynajmniej dwa razy otworzył newsletter, może otrzymać specjalny mail z ofertą skierowaną specjalnie do niego. Bardzo ciekawa jest reklama na mediach społecznościowych. Tu docieramy do konkretnych odbiorców, którzy mogą być zainteresowani naszą ofertą. Internet dają sporo możliwości do reklamowania firmy.
