Niektóre techniki marketingowe funkcjonujące w Sieci zmieniają się z roku na rok i tracą na aktualności a trzymanie się ich nie daje szans na utrzymanie tempa konkurencji. Są jednak wśród nich i takie metody promocji w Internecie, których zaniechanie byłoby bardzo kosztowne i nieracjonalne i chociaż od wielu lat wydaje się na nie krocie, trudno wyobrazić sobie rynek reklam w sieci bez takich usług. Do absolutnie podstawowych i nieuniknionych elementów promowania własnej witryny czy usługi online, należy pozycjonowanie witryny. Wykorzystuje się oczywiście różne techniki pozycjonowania, ale efekt zawsze musi być dla zamawiającego klienta ten sam – jego strona internetowa musi być na odpowiednio wysokiej pozycji w indeksie wyszukiwania słów kluczowych. Stało się to oczywiście ważne wraz z upowszechnieniem się przeglądarek internetowych, które w odpowiedzi na zapytanie użytkownika wyrzucały do kilkudziesięciu tysięcy propozycji. Internauta rzadko kiedy zagląda dalej niż na dziesiątą czy dwudziestą pozycję takich wyników, więc firmy znajdujące się niżej w indeksie konkretnych słów kluczowych praktycznie nigdy nie będą miały szans na przyciągnięcie chociaż ułamka z wielkiego internetowego ruchu. Analogicznie natomiast, posiadając stronę internetową, która pozycjonowana będzie na pierwszych miejscach wielu różnych słów kluczowych i zawsze pojawi się przed oczami osoby poszukującej konkretnych towarów lub usług, z tego wielkiego internetowego ruchu może przyciągnąć do siebie spory odsetek.
Wydawanie ogromnych środków na to, aby być w wyszukiwarkach internetowych na czołowych pozycjach, jest absolutnie niezbędne zwłaszcza w przypadku mniejszych firm, które samodzielnie muszą budować wszystkie wizerunkowe aspekty swojego funkcjonowania. Ogromne międzynarodowe korporacje dysponujące dziesiątkami znanych globalnie marek i produktów często nie muszą już tego robić, albowiem grupa całkowicie oddanych i pracujących za darmo wolontariuszy czy konsumentów tworzy ruch w Sieci wystarczający do utrzymania odpowiedniej ekspozycji nazw i marek oraz słów kluczowych. Firmy produkujące telefony komórkowe najnowszej generacji nie muszą wydawać pieniędzy, by o ich produktach mówiło i pisało się dużo – użytkownicy mający styczność z ich produktami często stanowią darmową armię promującą markę wśród rodziny, znajomych i współpracowników. Bez względu jednak na to, obecność w Internecie, przejrzystość i funkcjonalność strony internetowej, a także możliwość błyskawicznego odszukania potrzebnych wiadomości przez każdego Internautę na planecie, to podstawy odpowiedniego zarządzania swoją firmą. Jeśli więc nawet przedsiębiorstwo nie posiada własnego działu IT zdolnego do zbudowania portalu i jego optymalizacji, powinno rozważyć zatrudnienie firmy zewnętrznej specjalizującej się w takim projektowaniu i utrzymywaniu nowoczesnej strony www przy jednoczesnym jej odpowiednim pozycjonowaniu względem konkurentów rynkowych. Na szczęście w dobie ogromnej konkurencji można takie usługi zamówić w bardzo atrakcyjnych i przystępnych cenach.